Número 60

23 Society (1931), dando paso a la American Mar- keting Association (AMA). 5 En el caso mexicano, como el de muchos países de América Latina, se confunden en sus orígenes las orientaciones de publicidad y mercadotecnia. En 1923 se constitu- yó en la Ciudad de México la Asociación Nacional de la Publicidad. 6 La mercadotecnia (marketing) se afirmó como el saber del mercado orientado al consumo, el cual se reactualizó con la expan- sión global y digital. Su definición, según la AMA, implica un “proceso de planificación y ejecución de la concepción, fijación del precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos de los individuos y de las organizaciones”. Lo sorprendente es que bajo la lógica neolibe- ral se haya impuesto la ideología mercantil de la “Marca País”. En México, el gobierno del panis- ta Felipe Calderón Hinojosa impulsó el registro de México como “Marca País” en 2010. Dos años 5 Véase: https://www.ama.org/ 6 Véase: https://www.anp.mx/ después, contrató al británico Simon Anholt como asesor de imagen. (Granados, 2012). Este personaje es el ideólogo de la Marca País como política de reposicionamiento en el mercado glo- bal (2008). Acuñó el término en 1996, el cual fue asumido por la Unión Europea. Su estrategia radica en atraer inversionistas extranjeros, incrementar el turismo y compro- meter a los gobiernos en alianza con sus corpora- ciones empresariales, principalmente dedicados a la exportación e importación de mercancías. Existe una línea de continuidad en materia de Marca País entre el gobierno de Felipe Calderón y el de Andrés Manuel López Obrador, aunque con algunas reservas, como por ejemplo la sus- pensión del apoyo financiero a la Selección Na- cional de Futbol para patrocinar la Marca País en este ramo del deporte (Infobae, 2019). El derecho de injerencia que reclaman los paí- ses del Norte tiene implicancias estratégicas sobre los recursos energéticos, minerales y acuíferos, además de los de carácter epidemiológico y cul- Fuente: https://fiverr-res.cloudinary.com